篮网出卖训练服和训练馆冠名权遭质疑6位数级别

篮网全新训练服

新浪体育讯北京时间9月8日消息，据《体育新闻联播》报道，新泽西篮网队的篮球市场本来就不好，再加上经济危机的影响nba球队训练服，他们的经营更加惨淡。 在这种情况下，CEO Brett 自然想尽办法寻找赞助。 然而，他们的一些举动实在是太前卫了，让人难以置信。 近日，有媒体爆料，篮网出售训练服和训练馆冠名权。

众所周知，NBA不允许球队出售官方比赛球衣的冠名权，而且各队的主场基本上都是早早就出售了冠名权，而且变化也很少。 因此，球队想要自己寻找赞助，往往并不容易。 不过，这些条件并没有让精明的约马克先生感到困扰。 他实际上帮助篮网队洽谈了一项出售训练服和训练场地冠名权的生意。 愿意以篮网命名的公司是著名的PNY公司。

PNY 购买了篮网队的训练服及其位于新泽西州东卢瑟福的训练设施的冠名权。 据悉，冠名合同为期两年。 目前，篮网队CEO马克·约马克尚未透露这份冠名协议的价值。 或许人们不会知道正式签约后篮网收到了多少钱。 不过，PNY公司经理表示，他们的标价并不高，只有6位数。 看得出来，篮网队对金钱的渴望已经到了极限，他们仅仅以区区6位数的赞助费就卖掉了两个冠名权。 。

PNY 是一家新泽西州本地公司。 是全球顶尖的存储产品研发制造商。 PNY的中文名字是“毕恩威”。 该公司自1988年以来在全球享有很高的声誉。该品牌的闪存、内存和显卡一直是高端的代名词，在性能和价格方面均处于行业领先地位。 从国内市场情况来看，显卡通常比同型号的普通显卡贵2倍左右。

事实上，篮网队在命名区上付出的代价远不止这个。 为了增加合同的价值，他们还必须让教练组穿着印有PNY标志的衣服接受采访，并且还在官网为PNY留出广告位。 当然，在媒体采访区，广告布上自然会印有PNY公司的标志。 此外，篮网队还将为PNY提供全额客场比赛门票，每场比赛限购4张门票。

“这是一份综合赞助，但不是比赛日赞助合同nba球队训练服，”约马克解释道。 “这是对旧赞助协议的升级，但这个称号并不针对比赛场馆。在IZOD中心，每天晚上7:00到9:30之间我们看不到该公司的广告。”

“训练球衣赞助是我们赞助协议的补充部分，这无疑是一个新的广告领域，”PNY 高级推广和营销经理 说道。 “但这确实为我们的品牌增加了价值。 这是一次晋升。”

事实上，NBA也受到NFL的影响nba球队训练服，刚刚批准了球队训练服的冠名权。 所以他们对这方面的业务并不熟悉。 篮网能够率先趁势，无疑对其他球队起到了探路的作用。

“我们的球队知道这项业务是一项巨大的资产——训练服、健身房、网站等的赞助，”NBA 球队营销和营销运营高级副总裁克里斯·海克 (Chris Heike) 说。 但我们还不知道这笔财富有多少，所以我们会继续追踪。 团队将这部分“次级赞助”出售给非主流赞助商，某种意义上形成了多元化的赞助模式。 这种模式是团队赞助营销的拼凑措施，这是一个非常有趣的举动。”

（古达）

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