首套“欧文密码”将不定期更新安踏篮球代言人兼首席创意官

时隔六年再次来到中国，NBA球星凯里·欧文所到之处依然人头攒动。

今年9月中下旬欧文飞赴厦门时，一出场就被数万球迷包围。现场充满了“MVP”如山海啸般的欢呼声。粉丝们的热情甚至让一名保安失去了理智。鞋。

此次来到中国篮球明星名字，欧文除了是当红篮球明星之外，还有一个特殊的身份——安踏篮球代言人和首席创意官。

今年7月，中国运动品牌安踏宣布与欧文正式签约。双方将开启全新商业合作模式，打造欧文专属个人产品线。

对于此次合作，欧文告诉界面新闻，拥有自己的品牌并与优秀的团队合作是他多年来的目标，“安踏已经让一切步入正轨”。

北京时间9月21日，在上海宝山体育场，欧文与安踏共同公布了最新共同打造的个人LOGO——“欧文之盾”。

LOGO由凯里·欧文名字首字母K和I的变体组成。其中，多个“触手”分别代表了欧文所看重并依赖成功的元素：专注、力量、速度、灵活性、父亲、母亲和家庭出身。

此外，发布会上还推出了第一套“欧文密码”篮球明星名字，其中包含欧文的多种个人元素，并将不定期更新并出现在相关产品上。

据安踏品牌副总裁兼CMO朱辰野介绍，现任首席创意官的欧文深度参与了LOGO的设计。

谈及自己的创造力和灵感来源，欧文告诉界面新闻：“这来自于各个方面，包括竞争、家庭以及我个人的经历。”

2011年以状元秀身份进入NBA并获得年度最佳新秀奖，24岁就夺得总冠军。天才球员欧文迅速成长为联盟的超级巨星。

但从那以后，欧文的篮球生涯似乎并不顺利。他曾被转会到多支球队，并因为伤病等原因缺席了大量比赛。上赛季中期加盟小牛队后，欧文和球队连季后赛都没能进。

不过，欧文认为，这成为了他创作的养料。谈及未来与安踏的签名球鞋篮球明星名字，欧文告诉界面新闻：“第一代产品将会充满灵感，这源于我过去几年经历的很多事情。”

此外，欧文还表示，这些经历也促使他探索其他赛道。

此次中国之行，欧文“加盟”安踏晋江总部，参观了安踏博物馆、运动科学实验室和智能工厂。从企业文化到技术研发再到前端零售，他对安踏篮球产品领域有了全面的了解。

据透露，欧文首款签名篮球鞋和运动文化鞋将于2024年第一季度发布，完整的产品线也将同步推出。

欧文向界面新闻透露：“签名鞋设计中包含的核心元素是爱心、前瞻思维、视觉工艺、倾听社区声音、关注慈善、帮助有需要的人等。这款产品将采用为了确保舒适性，我参与了所有细节。”

品牌副总裁朱辰野也向界面新闻表示，安踏与欧文未来的合作将是多方面的。

朱辰野表示：“安踏洛杉矶设计工作室将与欧文合作，我们将围绕他的个人产品线推出联名和支线产品，包括场上装备、场外生活服饰等。”

此外，未来双方还将深耕青少年篮球领域，在中美两国同时开设训练营。此次中国之行，欧文与安踏在上海举办了安踏篮球训练营。

今年7月，达拉斯小牛队与欧文达成了一份为期三年、价值1.26亿美元的续约合同。新赛季，欧文将身披11号球衣继续征战。

作为一次NBA总冠军、八次入选NBA全明星以及一次全明星MVP得主，人气极高的欧文将成为安踏篮球阵营的一大支柱。

近年来，在国内运动品牌中占据领先地位的安踏也在篮球领域不断发力。

中期业绩报告显示，安踏集团2023年上半年总营收为296.5亿元，其中鞋类产品营收124.07亿元，同比增长11.7%，占比超过40%。收入。

除了跑鞋之外，篮球也成为中国运动品牌争夺的焦点。

安踏品牌副总裁朱辰野表示，篮球作为安踏最重要的两个品类之一，能够更好地连接年轻消费者。

此前，安踏的球员矩阵已经包含了全明星球员克莱·汤普森、戈登·海沃德、凯文·鲁尼等潜力新星。

其中，随着疫情影响的消退，包括海沃德、汤普森、鲁尼等球员都在今年夏天开始了中国之旅，安踏也从中收获了不少人气。

此外，得益于中国庞大的篮球人口，自创篮球游戏IP也成为吸引国内运动品牌的尝试。

2017年，安踏打造草根篮球游戏《姚疯狂》，今年升级为“姚疯狂淘金联赛”，现已覆盖中国近百个城市。

此次在上海宝山体育场，欧文和父亲德里克·欧文分别担任教练，参加安踏疯狂巅峰赛的角逐。

此外，对于安踏来说，签约欧文也是主品牌国际化拓展的重要一步。

作为此次团队中的设计师，欧文告诉界面新闻：“我们知道外面的世界充满了竞争，其他品牌也有一些优秀的东西，但我们会非常有信心通过合作来实现我们的目标。 ”

安踏表示，随着明年欧文产品的推出，安踏将逐步提高在美国市场的话语权。安踏希望在五年内成为当地家喻户晓的品牌。