姚明带动NBA在中国最火热的时代却是不争的事实

很难说到底是姚明推动了NBA在中国市场的受欢迎，还是姚明恰好在NBA需要中国市场的时候出现了。 然而，姚明开启了NBA在中国最火爆的时代，却是不争的事实。 中国的NBA热潮从姚明开始，NBA球星的中国之旅也以7月1日姚明组织的姚基金慈善赛拉开帷幕。

这场姚基金会慈善赛由美国明星队对阵中国男篮。 出现在慈善赛上的全旗签约球员有姚明的前火箭队队友斯科拉，以及另外两名NBA球星洛瑞和希尔。 此外，还有四名来自阿迪达斯阵营的NBA球员代表美国队参加了比赛，这四名阿迪达斯签约球员是来参加阿迪达斯组织的中国行的。

本次姚基金会慈善赛，也是姚明、麦迪、斯科拉三位前火箭队友难得相聚的机会。 经过30个小时的旅途，正在阿根廷家中度假的斯科拉从布宜诺斯艾利斯飞往北京，为美国明星队加油。 “姚明邀请我，说需要我的帮助，我当然不能拒绝，更何况是慈善比赛。” 斯科拉坚决支持前队友的邀请。 斯科拉表示，他非常重视姚基金慈善赛。 他在火箭队的时候就知道姚明是一个好人，所以他会尽力支持姚明的所有慈善活动。 在今年的姚基金慈善赛中，匹克的合同球星洛瑞和希尔是上场时间最多的人。 其中，来自印第安纳步行者队的希尔甚至牺牲了受邀参加美国男篮“梦之队”训练营的机会来中国参加慈善比赛和NBA中国行活动。

公益与商业并重

参加姚明慈善赛，拉开了NBA球星来华参加中国行的序幕。 随后的粉丝见面会和其他商业活动是他们的重头戏。 和往年一样，匹克在中国签约的球员数量和到访的城市数量始终是最多的，这让赞助商每年夏天总能聚集一大群热情的球迷。 今年夏天，匹克的明星阵容依然强大。 共有6名选手分两批来到中国，在20多个城市参加商业和慈善活动。 两批的领军人物分别是马刺队的帕克和热火队的肖恩·巴蒂尔。 在上个月刚刚结束的NBA总决赛“平七战”中，帕克和巴蒂尔都成为了各自球队的关键人物。

安踏的两名签约球星太阳队的斯科拉和加内特也将分别来到中国。 站在比赛前的人是斯科拉。 上周在厦门举办的一场商业活动上，斯科拉饶有兴趣地与现场球迷打乒乓球。 即使比赛结束后，斯科拉仍然请求主持人让他与球迷再进行一场比赛。 在斯科拉看来，乒乓球是他喜爱的众多中国元素之一。 他表示，在与中国品牌合作并多次访问中国后，他对中国产生了浓厚的兴趣。 “我对中国文化非常感兴趣，我非常感谢中国球迷。我在阿根廷的朋友看到​​我在中国如此受欢迎都感到惊讶，”斯科拉说。

首次来到中国的帕克也感受到了中国球迷的热情。 “太棒了！太热情了，差点把我烫着了！” 帕克在谈到对中国球迷的印象时幽默地说。 他说，来中国之前，他就期望能受人欢迎，但没想到在这么炎热的夏天，他们竟然如此热情，这让他非常感动。 帕克表示，随行家属也很享受这次与他一起激动人心的中国之旅，对中国留下了非常好的印象！

据悉，帕克将访问全国十个城市，每个城市都会有两到三个粉丝见面会活动。 和斯科拉一样，帕克和他的家人也逐渐对中国文化着迷。 在成都站，帕克体验了川剧经典的变脸技巧。 帕克被这场极具本土特色的表演深深吸引。 来到泉州，他也被闽南传统木偶戏迷住了。

帕克此次来华还有一项重要使命，就是向雅安受灾儿童表示慰问。 在成都活动举办的慈善拍卖会上，帕克当场出售亲笔签名战靴等物品用于慈善事业，以行动支持灾区。 雅安地震发生后，帕克立即表示希望通过匹克组织的中国之行向灾区表示慰问。 这一次，帕克用行动兑现了自己的诺言。

明星与弹簧企业双双受益

“与NBA的生活相比，我在中国像摇滚明星一样的生活更愉快。” 巴蒂尔在接受媒体采访时的一番话道出了这些球星的心声。 越来越多的NBA球星通过与中国品牌联手，除了赚到足够的钱外，还希望在中国赢得更多的知名度。 因此，每年夏天，NBA大佬都会一如既往地陆续涌入中国。 从科比、詹姆斯、邓肯，到韦德、巴蒂尔、帕克，一批批NBA球星排队来华。 此次活动吸引了广大篮球迷在烈日下追寻自己的偶像。 知情人士估计耐克签约的nba球星，短短几十天内，NBA球星在中国的商业活动将至少夺走数十亿元人民币。

国内某运动品牌公关机构的工作人员表示，“以詹姆斯为例，他走到哪里都有黄牛卖票。而且詹姆斯代言的球鞋虽然售价超过千元，但仍然被抢购一空。”因此，从运动品牌公司的收入来看耐克签约的nba球星，这笔出场费与卖篮球鞋带来的巨额利润相比，实在是微不足道。 NBA中国相关人士曾感叹中国篮球市场：“没想到中国消费市场这么大，目前中国篮球市场的发展速度还不到30%。毫无疑问，中国市场已经成为NBA海外布局中最重要的棋子在美国。

从运动品牌的角度来看，企业签约NBA球员的好处也非常明显。 上海沐风体育营销机构CEO潘宏源认为，随着体育品牌在体育营销方面日趋成熟，企业也逐渐从之前重金押注某项大型赛事的做法转向根据体育赛事制定全年体育营销计划。关于品牌自身的定位。 营销策划，更加全面系统的综合赞助各类赛事耐克签约的nba球星，然后配合相应的媒体广告。 2013年虽然大型赛事较少，但企业对高端运动员的争夺以及海外赛事的投入将会更大、更激烈。 如今NBA比以往任何时候都更需要中国，中国品牌与NBA的合作也将越来越密切，模式也将日益多元化。

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