当代明诚获亚足联赛事全球独家商业权益，体育赛事 IP 运营玩法升级

作者：冯硕

编辑：方斌南

体育赛事IP运营的玩法迎来新升级。近日，双刃剑体育母公司当代名城文化股份有限公司（下称“当代名城”）与亚足联在马来西亚吉隆坡正式签约“亚足联赛事全球独家商业权”，授予后者2021年至2028年亚足联赛事全球独家商业权。这也意味着当代名城逐渐成为国际赛事规则的决策者。业内人士表示，当代名城此次获得亚足联独家商业权，打破了此前购买赛事转播权、承办俱乐部的模式，或将成为企业布局体育市场的新“拐点”。

当代名城首次取得股权

在为期8年的合同期内，亚足联将拥有2021年至2028年超过2000项赛事的全球独家赞助权和版权，包括2023年和2027年两届亚洲杯、2022年和2026年两场世界杯亚洲区预选赛、2022年和2026年两场女足亚洲杯以及期间全部8场亚足联冠军联赛比赛。这也是该权利被外国公司垄断27年后，中国企业首次拿下。宁德时代董事长易仁涛表示，此次合作的达成，开创了中国企业主导国际顶级体育IP商业化的先河。

根据协议，当代明城在权利期内将能够独立设计亚足联赛事和赞助体系。这也意味着当代明城正逐步成为国际赛事规则的决策者。具体来说，当代明城将与亚足联合作对现有的赛事产品进行改造升级，包括调整赛制、设置更高的奖金以激励球队更加专注地比赛。此外，还将统一赛事的制作水平，布局新技术和新广告产品，包括虚拟电子广告牌在电视转播中的应用。

这并非当代名城首次涉足体育赛事产业。作为一家主营影视、文化传媒、动漫、游戏等投资的文化公司，当代名城成立于1992年，原名武汉道博股份有限公司，1998年在上交所上市。2016年，当代名城收购双边剑体育，正式进军体育产业，先后收购成立新英体育、新爱体育、登峰体育等多家子公司，推动体育业务发展。

赛事运营拐点即将到来

事实上，在企业布局联赛运营的大背景下，当代名城只是一个缩影。作为一家从事影视策划、投资制作、发行及演艺经纪业务的上市公司，2015年11月，华录百纳宣布以自有资金3405.7万元认购北京欧冠体育产业发展有限公司（下称“欧冠公司”）75%的股权。欧冠公司主营业务为在中国推广欧洲篮球冠军联赛赛程。这也意味着华录百纳获得了近15年欧洲篮球冠军联赛在中国的独家运营权。

此外，2018年7月，PP体育宣布与德甲联赛达成2018-2023赛季为期五年的独家全媒体版权合作华录百纳拿下nba赛事转播权，拥有德甲联赛在中国大陆地区播出及发行版权的权利，包括电视、互联网、新媒体、OTT等媒体渠道……

“越来越多像当代名城、华录百纳这样的公司把目光转向获得赛事运营权、商业开发权等权利，这正逐渐成为赛事运营的一个趋势。企业更加注重自身在联赛中扮演的角色华录百纳拿下nba赛事转播权，而非之前单纯购买赛事转播权、承办俱乐部的模式。这也或将成为企业布局体育市场新的‘拐点’。”一位不愿透露姓名的业内人士分析道。

利益与风险的博弈

得益于人们对健康的关注和休闲时间利用的增加，推动体育消费的力度不断加大。在此背景下，其他行业的企业也希望抓住经济发展的趋势和良好的发展势头布局体育产业。同时，作为未来的朝阳产业，未来产业的价值也将得到大幅提升。选择这个阶段布局体育产业，已成为企业转型升级、布局未来新兴产业、将体育融入现有业务体系的一种趋势。”北京大学中国体育产业研究中心秘书长郭斌说。

不过，布局体育赛事虽然能在一定程度上帮助企业实现业务转型，但面对体育赛事更加专业的考量，仍存在企业对自身体育业务具体问题仍不明确的问题。有业内人士表示，获得更多联赛权无疑对企业的整体实力和运营能力提出了更高的要求，在投入巨额资金谋求高额回报的同时，也对企业提出了更为严苛的标准。

对于企业将面临的挑战，郭斌表示：“在商业思维上，体育产业有自己的商业逻辑和商业模式，选择进入体育产业的企业，要改变传统的模式，用体育产业的商业思维和多元化的商业逻辑，重新审视这个产业，做好定位；在体育产业的切入点上华录百纳拿下nba赛事转播权，企业选择的切入点、资源整合的问题都是企业需要考虑的问题。其次，布局体育，也要注意自身业务与体育的契合度、上下游产业链的整合、核心资源的占有与获取，而在赛道和IP上，在国家体育总局认定的90多个项目中，企业是高价收购还是再造IP，也是需要考虑的问题。”

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