汤姆-布雷迪：永远不要在超级碗中，赌汤姆·布雷迪输！

编辑｜尹浩楠

“永远不要把赌注押在汤姆·布雷迪的超级碗上！”

北京时间2021年2月8日，43岁的汤姆·布雷迪再次证实了这句话的力量。 他带领的坦帕湾海盗队在主场雷蒙德·詹姆斯体育场击败了堪萨斯城酋长队，夺得第55届超级碗冠军。

凭借10次超级碗和7枚总冠军戒指，布雷迪为后人留下了一座难以企及的丰碑。 未来，当我们提到布雷迪时，我们想要使用的定语可能不再是“NFL历史上最伟大的球员”。 甚至称他为“北美体育史上最伟大的球员”或许也不为过。 。

至此，全球最具价值的体育赛事超级碗美国春晚再次落下帷幕。 在赞扬布雷迪伟大成就的同时，我们也不能忘记本届超级碗的特殊性。 从线上选秀、逆势开赛，到赛季累计直播观众超过百万，再到超级碗的按时举办，NFL“抗疫”成果” 也值得铭记。

01. 为了按时举办超级碗比赛，NFL 做了哪些正确的事情？

去年3月，世界体育赛事进入大停摆阶段，各大联赛的未来充满不确定性。 在此背景下，尚在休赛期的NFL“做出了令人震惊的声明”。 专员罗杰·古德尔宣布：“NFL将按照原定时间和计划开始2020赛季。”

古德尔的话nba球星观看超级碗，结合当前的世界疫情形势，似乎是一个白日梦。

然而，就在刚刚，2021年2月8日早上，我们见证了汤姆·布雷迪带领坦帕湾海盗队赢得了第55届超级碗。 古德尔2020年3月的大胆言论如今已成为现实。

自9月11日常规赛首次开始以来，NFL已经完成了历史上第101个没有一场比赛被取消的赛季。

那么过去五个月NFL抗疫情况如何呢？

2020年3月26日，为了确保联赛按计划举行，NFL做出第一个重大决定：关闭各队的训练设施。 团队培训和会议只能在线进行。

4月7日，NFL宣布2020年选秀将在线上举行，这也标志着NFL将迎来历史上首次在线选秀。 在做出这一决定之前，联盟考虑了ESPN总部所在的布里斯托尔以及NFL弗利姆斯队所在的新泽西演播室，试图以“正常”的形式举行选秀。 但最终，疫情的严重性导致NFL选择启动云选秀。

尽管没有线下观众和品牌参与，但作为全球最具商业价值的体育联盟，NFL依然在这场最特别的“招募大会”上大放异彩，上演了一出商业大戏。 100多家企业参与广告投放，60多个品牌首次参展。

除了传统品牌外，游戏公司也纷纷涉足。 作为NFL官方游戏《 NFL》的制作方，EA也成为了本次选秀的重要组成部分。 在选秀节目的播出中，出现了比赛中球员的形象。

从最终的结果来看，虚拟选秀也受到了观众的广泛好评。 为期三天的选秀共有 5500 万人次观看，较去年大幅增加。 这样的结果也说明，在特殊时刻，掉进水里不会被淹死，但留在水里就会被淹死。 联盟必须勇于做出改变和适应。

不过，这次选秀最大的意义并不是它带来的巨额商业收入，也不是破纪录的观看人数，而是通过这样的选秀，联盟增强了球员、教练、工作人员开赛的信心。准时。 鼓舞了社会士气。

5月和6月，NFL宣布“为了确保本赛季所有比赛都能按照统一标准进行，我们将取消伦敦和墨西哥等海外比赛”。

7月21日，新赛季训练营开始时，NFL与球员工会达成协议，宣布球员将每天接受新冠病毒检测。 训练营开始两周内，NFL将对与足球密切接触的球员、教练和工作人员进行测试。 两周后，联盟将根据检测结果计算阳性率。 如果阳性率低于5%，今后将每隔一天进行一次检测。

消息公布一周后，NFL训练营正式开营。

对于任何一项体育赛事来说，如何保证运动员在比赛开始前能够保持良好的身体状态是重中之重。 对于像橄榄球这样强调身体对抗的运动来说尤其如此。 因此，当训练营开始时，不少声音提出质疑，称“由于球员在过去几个月一直在进行线上隔离训练nba球星观看超级碗，NFL可能会在训练营中迎来一波伤病潮”。 然而，这并没有发生。 常规赛开始前，联盟几乎没有受到大伤病潮的影响。

由于橄榄球队规模较大，NFL几乎不可能像NBA、MLB等赛事那样采用在一地举办比赛的“泡沫”模式。 因此，NFL延续了主客场的比赛模式。 随着九月赛程的临近，唯一的讨论是是否闭门举办比赛或允许球迷入场。

这背后，蕴藏着巨大的商业利益。 在体育联盟的商业模式中，门票收入是关键的一环。 2018年，北美体育市场门票收入为190.2亿美元。 2019赛季，NFL一场常规赛的门票收入约为700万美元。

如此巨额的收入，联盟肯定不会当场做出决定。 最终，NFL选择以最低容量向球迷开放球场，容量要根据球队所在地的相关政策来确定。 平均而言，联盟各球队将最低容量设定为 10%，最大容量设定为 25%。

9月11日，新赛季NFL在堪萨斯城箭头体育场拉开帷幕。 对手是休斯敦德州人队和堪萨斯城酋长队。 当天，可容纳72936人的箭头体育场迎来了约16000名观众。

12月30日，NFL本赛季现场观众人数突破了100万大关——尽管这是自1938年以来总观众人数的最低纪录。但这一成就让世界各地的体育联盟都羡慕不已。

不过，NFL的商业损失也很惨重。 据 NFL 统计，上赛季 NFL 比赛日收入总共损失了 20 亿美元。 据 CNBC 报道，NFL 在 2020 赛季总共损失了近 40 亿美元的商业收入。

针对这种情况，联盟新增了4个赞助类别，吸引了众多新兴品牌加入，使赞助商总数达到36个。此外，在赛季开始前，联盟放宽了限制，允许球队引入体育项目投注赞助。 随着赌博在美国大部分地区变得合法，各大联盟将赌博视为新收入的重要来源，NFL也不例外。

尽管损失了近 40 亿美元的收入，NFL 还是避免了最坏的情况。 凭借虚拟训练营、云选秀、100万球迷、268场比赛和第55届超级碗，NFL顺利完成了第101个赛季。

“我们向世界展示了在疫情期间成功完成体育赛事，同时将风险降至最低。” NFL 首席医疗官艾伦·希尔斯说道。

但在这个过程中，NFL也有过“至暗时刻”。

从2020年8月1日到2021年1月27日，NFL总共进行了95万次COVID-19检测，共有724名人员被诊断出患有COVID-19。 检测数量和确诊数量均高于世界上任何其他体育联盟。 。 确诊病例中不乏拉马尔·杰克逊、道格·彼得森等明星球员和教练。

11月28日，由于巴尔的摩乌鸦队爆发疫情，原定于感恩节举行的“钢铁乌鸦之战”被推迟。 这是超级碗时代联盟第三次将比赛安排在周二举行。

这三次中的第二次也发生在本赛季。 联盟第四周，田纳西泰坦队与布法罗比尔队的比赛也因多名球员新冠检测呈阳性而被推迟。 当时，这些消息也引发了联盟的一系列恐慌：“赛程如何调整？” “比赛还能继续吗？” “如何保证球员的健康？”

不过，尽管多场比赛被推迟，NFL仍然在没有取消任何比赛的情况下完成了常规赛。 进入季后赛，联盟还没有出现一例阳性病例。 终于，被誉为“美国春晚”的超级碗如期上演。

02.史上最特别的超级碗

生态系统专栏作家郭艾冰有一句“名言”：“无论什么体育行业，如果不研究清楚NFL，你都不好意思告诉别人你是体育圈的。”

每年的超级碗都是一场关于体育和商业的超级大戏。 作为美国民众的年终狂欢，超级碗的影响力已经渗透到社会的各个方面。

今年，在全球疫情大背景下，我们见证了历史上最特别的超级碗。

首先，这是历史上第一次有球队在自己的主场参加超级碗比赛。 在“老头”汤姆·布雷迪的带领下，坦帕湾海盗队历史上第二次杀入超级碗。

其次，这是史上球迷数量最少的超级碗。 自1967年第一届超级碗在洛杉矶举办以来，超级碗的观众人数从未低于61,946人。

根据NFL官方数据，本届超级碗有25000名真正的球迷，其中7500名是医护人员。 为了确保安全，NFL为每位前往场馆的球迷提供了口罩、消毒液等物品。 与此同时，NFL在现场预留了3万名“虚拟球迷木偶”。 一个“粉丝娃娃”的售价是100美元。 权哥此前曾尝试以这种方式亲自出席活动，但超级碗太火爆，美国民众并没有给权哥机会。

本来就一票难求的超级碗门票，由于球迷数量的限制，变得更加稀缺。 据悉，比赛开始前nba球星观看超级碗，平均票价达到9000美元，二级市场均价则提升至12000美元，创下历史纪录。

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此外，本届超级碗的特殊性还体现在每年无数吸引眼球的超级碗广告上。

与美国超级碗合作了37年的百威啤酒选择放弃赞助今年的超级碗广告。 对此，百威啤酒发布了一条名为“ ”的广告，称“将使用今年超级碗的全部广告预算来宣传疫苗接种”。

除了百威啤酒之外，百事可乐、可口可乐、现代汽车等“熟人”也退出了今年的超级碗广告。

但大品牌的缺席并没有损害超级碗广告的价值。 相反，这让很多“新玩家”看到了参与的机会。 本届超级碗，（餐饮）、（外卖）、（经纪）等品牌首次加入广告行列。

据今年转播商哥伦比亚广播公司披露的数据，第55届超级碗每30秒广告的费用在500万美元至550万美元之间，每秒价格达到18.3万美元。 CBS已于1月27日售出该广告。清空所有广告位。 尽管价格较去年的560万美元有所下降，但仍是体育营销的“天花板”。 去年，超级碗转播商的广告收入达到 4.5 亿美元。 尽管今年很难超越“4.5亿美元”的数字，但超级碗广告的商业价值仍然无人能及。

也许明年百威、可口可乐等品牌会宣传《我回来了》，邀请“州长”施瓦辛格出演广告，收获一波流量和关注。

正如百威英博首席营销官马孔德斯所说，“我们退出超级碗的原因绝对不是因为我们想省钱。我们也相信超级碗仍然具有巨大的商业吸引力。”

亚马逊智能助理 Alexa 超级碗广告，由迈克尔·B·乔丹主演

毕竟，超级碗不仅仅是场上22个人之间的高能量交流。 社会结构、文化因素、经济价值，这些内外因素、地理和历史、亲情和友情、梦想和假设都叠加在一起，在一场游戏中体现得淋漓尽致。

“盆景兄弟”为今年超级碗表演中场秀

从艰难的赛季开局到“春晚”结束，超级碗是高潮，而足球和背后的体育是一个整体。 超级碗是一场比赛，是一个赛季各种情绪的积累。 。 通过美国职业体育创造的具有巨大商业价值的精美艺术品，我们每年一次看到体育事业繁荣时的样子。

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