Puma重回篮球市场，恩比德转投New名下的风口

“我检查了一下眼睛，我遇到了对的人。”

当想要打造个人品牌的卡哇伊伦纳德遇到急需重返篮球市场的New时，Kawhi即将从AJ转投New就不足为奇了。

在如今的NBA联盟中，越来越多的球员开始不再将自己的目光局限于耐克或者阵营。一场新的品牌竞争已经开始。

凯尔特人队前锋海沃德签约中国品牌安踏，76人队“大帝”恩比德携手Under，2018年状元艾顿和二号秀巴格利三世签约Puma。就连这位18岁的潜力新星、备受瞩目的2019年选秀首轮前十新秀贝兹利也与纽...

球鞋，重要的是文化。

NBA，资本追逐的风口

阔别篮球市场近20年后nba明星篮球鞋，彪马率先重返篮球市场。

考辛斯、盖伊、艾顿、巴格利、史密斯……彪马签约的篮球运动员名单中已经包括了多名现役NBA球员。

“在与Nike、Under等一系列公司会面后nba明星篮球鞋，我认为Puma是最合适的选择。” 状元艾顿在谈到选择彪马的原因时说道。

巴格利更具体地解释道，“Puma 愿意以不同的方式做事，这就是我所关心的。”

“他们愿意塑造一种文化，不仅仅是篮球文化，而是整个生活方式。我不仅仅是一名篮球运动员，我还是一名艺术家。”

巴格利所说的文化，正是今年之后篮球市场回归的主题——文化。

恩比德转投UA。

彪马全球品牌营销总监佩特里克表示，“我们现在非常注重文化，从文化的角度来看待篮球，考虑到篮球时尚、音乐以及围绕篮球文化的方方面面。这符合我们对篮球文化的重视。” -场上表演，都是一样的。”

“大多数人都不会穿篮球鞋去打篮球，所以吸引我们核心消费者的是我们的产品不仅仅是运动性能，而是让消费者了解和认同我们的品牌。”

与Puma宣扬的文化相反，耐克在推出篮球鞋时可能会更注重球鞋作为运动装备的性能。

海沃德与安踏签约。

确实nba明星篮球鞋，Puma和New的高管都对NBA市场持乐观态度。他们相信NBA联盟的巨大影响力将超越体育，影响世界。正是基于以上的观点，他们才选择在此时签下球员。

直接来说，这些品牌坚信，如果深耕NBA，将在年轻消费者心中产生更大的影响力。

品牌的一系列投资都无法逃脱资本运作的规律。海沃德经纪人一针见血地指出，“资本跟随潮流，NBA是一个巨大的趋势”。

贝兹利在进入 NBA 之前就与 New 签约。

球鞋市场低迷，现在是好时机吗？

然而，当这些品牌进入市场时，却遭遇了篮球鞋市场的低迷。

NPD集团体育产业分析师鲍威尔表示，在目前的鞋类市场中，篮球鞋仅占4%的市场份额。几年前，篮球鞋的市场份额可达13%。用于体育活动的篮球鞋近来在市场上的表现相当差。

鲍威尔进一步解释说，消费者目前更满足于关注球员本身，而不是与球员的专业能力保持一致。 “人们正处于运动和休闲的顶峰，他们只关心他们关心的部分。此外，他们不需要花费150美元。” 买一双篮球鞋或跑鞋。”

鲍威尔的观点，直接表达出来的是，NBA球星在球场上穿着各种品牌的篮球鞋，没有太多带货能力。

库里和UA已经合作多年。

但品牌并不担心这一说法。毕竟，他们已经离开篮球市场太久了。

Puma上一次签约NBA球员还是在1998年，当时是新秀卡特，但仅仅一年后，卡特就觉得Puma给他做的鞋子不太舒服。最终，两人的“分手”告上了法庭，此后便没有再在一起。参见美洲狮的身影。

纽在NBA成名已久。 AJ品牌空中飞翔、单臂扣篮的经典标志就是乔丹当时穿的一双New球鞋。

这个品牌与NBA最近的一次关系是，前马刺队球员邦纳曾穿着New，但在比赛中鞋底脱落，让人忍俊不禁。

汤普森认可安踏品牌。

不过，纽时全球体育营销副总裁戴维斯并未证实他们签下了伦纳德，但他表示，任何品牌拥有伦纳德都会感到幸运。

事实上，这正在为New成为全球第三大运动品牌的目标铺平道路。戴维斯表示，“他们制定了一个12年计划，到2023年，收入将从45亿美元增加到70亿美元，意味着要跟上耐克和耐克的步伐，而这样的增长必然需要对篮球市场的投资。”

即使篮球鞋市场低迷，业内人士更愿意将其视为给他们带来的季节性或周期性挑战。

“我可以告诉你，詹姆斯作为一代偶像对于我们的核心消费者来说非常重要，那么我们为什么要放弃篮球领域呢？”