NBA状元秀锡安球鞋代言合同花落谁家？

今日（2019年7月8日），虎扑、篮球媒体人苏群等渠道宣布，安踏正式加入锡安的代言战。 今年5月，李宁篮球高管与锡安队谈判的消息被泄露。 当时，他们疑似为锡安设计的“Sonic 7”鞋款照片被曝光。

据懒熊体育从美国获得的独家消息，目前李宁收购锡安的决心最为坚定。 他们的报价是10年2.5亿美元，而安踏的报价较短，总金额接近1亿美元。 该报价大幅领先于所有报价。 蓝雄确认了李宁和安踏，但他们暂时没有对这个数据做出具体的声明。

今年以来，锡安的球鞋代言争夺异常热闹。 据ESPN球鞋专家尼克4月份的报道，他已经收到了多达6份合同报价，其中包括耐克、阿迪达斯、Under 、New、Puma和安踏。 据虎扑最新发布的消息，目前共有9个运动品牌参加比赛。

79岁的著名营销专家桑尼·瓦卡罗（Sonny）在耐克任职期间签下了迈克尔·乔丹的第一份球鞋合同，他在年初谈到锡安的合同时表示：“我认为这将是最大的代言我一生中见过的竞购战。”

身体素质强健、天赋突出的锡安被篮球圈视为“下一个詹姆斯”。 作为毫无悬念的2019年NBA选秀状元秀，他一直在引发话题，掀起关注风暴。

在NCAA，杜克大学与北卡罗来纳大学之间的精彩比赛的最高票价超过10,000美元。 据外媒报道，自锡安入选以来，新奥尔良鹈鹕队已经售出超过1万张季票。 他参加的夏季联赛门票早早就卖光了。 35美元的门票在二手票务平台上翻了三倍，一些前排座位的票甚至卖到了近千美元。

在锡安之前，Under 签下了在篮球领域逐渐崛起的库里； 放走了伦纳德，给了重返篮球市场的纽无限的可能性。

在这种情况下，耐克很难允许自己错过下一个超级巨星。 在乔丹、科比、詹姆斯之后，无论是耐克还是整个篮球市场，目前还没有明确的下一代接班人。 最新当选的MVP扬尼斯·阿德托昆博（），从目前个人签名鞋的市场反应来看，我们还需要进一步证明自己。

19岁的锡安被视为篮球界未来的领军人物。 对于耐克以外的品牌来说，签下他很可能会改变他们在篮球市场的地位，从而影响品牌的命运。

目前，国产品牌中，李宁是投入“豪赌”投入最多的一个。

对于李宁来说nba明星篮球鞋，随着韦德的退役，仅仅依靠CJ麦科勒姆这样的代言人显然是不够的。 他们迫切需要高素质的新鲜血液为篮球事业的品牌、产品、营销注入新的活力。

去年以来，国潮代表中国李宁的成功，让李宁蓄势待发：2018年，李宁营收增长18.4%，首次突破百亿，达到105.11亿元，净利润增长增长38.8%至7.15亿，毛利率增长1个百分点至48.1%，经营现金流增长44%至16.72亿。 他们近日发布了上半年盈利公告，称净利润较去年同期的2.69亿元增长不低于4.4亿元，同比增速惊人“超过160%。”

即便如此，10年2.5亿美元的报价仍然显得有些不可思议。 平均年薪为2500万美元（约合人民币1.72亿元），是锡安与鹈鹕队4年4420万美元合同均价的两倍多。 这份球鞋合同金额不仅远远超过安踏与汤普森（10年8000万美元）和韦德（年均价格约1000万美元）的合同，还远远落后于哈登和阿迪达斯约1500万美元的年均合同。 在目前披露的球鞋代言合同中，这个数字仅次于詹姆斯每年3200万美元的价格。

相比之下，李宁2018年的营销推广费用为10.9亿元。这个报价意味着，李宁愿意将2018年全公司年度营销推广费用的16%用于锡安的年度代言费。

这并不是李宁第一次做出大动作。 据ESPN报道，2017年追逐字母哥的过程中，李宁平均每年支付超过1000万美元的代言费，还可能打包销售股份、赠送股票。 字母哥最初接受了这样一份诚意的报价，但最终需要新动力的耐克选择匹配报价，李宁遗憾落败。

与字母哥相比，李宁此次争夺锡安还有一个额外的优势，那就是近水楼台先得月。 目前，锡安已经与CAA签订了代理合同，并聘请了布朗和丽莎作为他的经纪人。 他们都是韦德经纪团队的成员，推动了韦德和李宁的签约。 他们熟悉李宁的历史、人员、产品等，有良好的沟通基础，这可能会给李宁加分。

对于安踏来说，追求锡安或多或少都要考虑到汤普森的伤病以及球员交易后各队实力的变化。

随着汤普森因伤缺席新赛季大部分比赛，再加上杜兰特的离开，勇士队的实力大打折扣； 而欧文离开篮网，又留下了另一位安踏合同球员戈登·海沃德在凯尔。 特工队也将面临困难时期，阵容在东部仅处于中游水平。

成功押注汤普森后，勇士队近五年进入总决赛，并三夺总冠军。 这给了安踏篮球营销足够的素材和关注。 但如今随着勇士王朝的逐渐解体，安踏篮球需要新的球星。 提升自身业绩空间，抵御风险，同时为品牌带来新的增长点。

在锡安的竞争中，安踏也有自己的优势。 他们在汤普森真正表现出色之前就发现了他，并围绕他建立了一条成功的产品线。 这是一个能够打动锡安的好案例。

对于所有品牌来说，签下锡安自然会面临这位“2000年后”状元秀能否真正成为NBA巨星的考验。 豪赌巨资后，一旦锡安遭遇重大伤病或者表现不及预期，对于品牌来说将是一大损失。 因此，代言合同中的详细条款也将考验各家公司的智慧。

此外，对于锡安的目标，各个品牌还面临着挑战——球鞋能否支撑他在球场上的表现。 根据杜克大学此前公布的体测数据，锡安身高2.01米，体重129公斤，而与他相仿的勒布朗·詹姆斯（2.03米）体重113公斤。 虽然身高相近，但锡安比詹姆斯重了16公斤。 在这样的情况下，锡安依然可以完成罚球线上的扣篮等动作。 这样的历史罕见的身体素质，会给各种球鞋技术和产品带来考验，需要足够的灵活性、防护性、足够的强度。

在万众瞩目的杜克大学对阵北卡大学的比赛中，锡安持球转身动作后脚踩Nike PG 2.5球鞋，不幸受伤。 这一负面影响导致耐克股价次日开盘即蒸发。 超过 11 亿美元。

对于安踏和李宁来说，他们的主力球鞋大多是防守者的低帮款式。 从这两项技术以及目前的主流鞋款来看，能否支撑锡安在NBA的高强度比赛也是一个巨大的挑战。 测试。 对于品牌来说，如果锡安自己的球鞋出现问题，他的高关注度会给品牌带来适得其反的效果nba明星篮球鞋，对其他球员来说负面后果会更大。 对于耐克来说，有这样的负面消息实际上可能会增加他们签约的欲望。 因为一旦锡安与另一家公司联手，可能会被一些人视为对耐克产品的不信任，所以或许耐克会希望在合同签订后使用产品来打消球员和市场的顾虑。

对于安踏和李宁来说，最大的优势不仅仅是报价，还有对明星的诚意和关注，以及最重要的签名鞋和背后的销量份额。 它们都是实现目标的武器——尤其是对于拥有耐克签名鞋的球员来说。 许多人对购买一款新签名鞋越来越谨慎。

目前，耐克已经为勒布朗·詹姆斯、凯文·杜兰特、凯里·欧文、保罗·乔治、扬尼斯·阿德托昆博五位现役球员推出了签名鞋。 在夺得 2018-19 赛季常规赛 MVP 后，耐克终于在 6 月底正式为字母哥推出了签名鞋 Zoom Freak 1。 原本计划让字母哥在季后赛中穿着它，但最终还是被取消了。 目前，这双售价 120 美元的签名鞋并没有在球鞋圈和社交平台上引起特别大的轰动。

耐克和阿迪达斯分别在锡安大学和高中发挥着重要作用。 前者是锡安大学队的赞助商，后者是锡安高中队的赞助商。 在二月份穿着耐克鞋受伤后，锡安在三月份的直播中穿着全套阿迪达斯运动服坐在沙发上。 在杜克大学的训练场之外，他经常穿着阿迪达斯运动鞋。

锡安在短暂的夏季联赛中穿着耐克，但在场外nba明星篮球鞋，他穿着彪马。 尝试各种品牌的鞋子，同时也对其他品牌施加一些合同和报价压力，是目前有足够选择的一方可以采取的明智做法。

已经拥有库里和恩比德的Under ，以及拥有伦纳德且在篮球鞋技术和生产方面相对较慢的New，未必对拿下锡安有浓厚的兴趣。 。 在第二阵营的品牌中，Puma的需求或许最为迫切。 毕竟，他们虽然还有一些新秀和老将，但在关注度和名气上仍然缺乏与他们回归篮球策略相匹配的热点。

耐克是否有意愿和决心为其打造一款签名鞋将成为这场战斗的焦点——毕竟，作为全球篮球运动的领导者，当耐克表现出信任和诚意时，来自其他品牌的合同也许能够与之匹敌。 这样锡安的选择或许会容易很多。 越来越多品牌的进入或许也会增加耐克的紧迫感。 同时，各品牌也有可能加大签约力度，以增加吸引力。

在2003年选秀之前，詹姆斯已与耐克签下七年、价值9000万美元。 杜兰特2007年进入联盟时与耐克的合同为7年6000万美元，签约奖金为1200万美元。 如果不考虑通货膨胀，锡安的合同很可能会超过这些数字。 自1984年以来，共有9位NBA新秀拥有自己的签名鞋。 除去2017年的朗佐·鲍尔和他自己的BBB，最后一位就是2003年的詹姆斯。

当詹姆斯和杜兰特签署第一份运动品牌合同时，最多只有三个品牌认真追求他们。 随着越来越多的品牌进入篮球市场，中国运动品牌的实力增强，这就说明锡安这一次被抢了品牌。

蓝雄体育获得的最新消息是，锡安已经完成了与所有竞标品牌的谈判，各家公司的报价也基本到位。 最终决定将在未来几天内做出。 这次中国品牌能笑到最后吗？

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